Когда вы поняли, какие страницы у вас в приоритете, вы разрабатываете схему. Если карточки товара – значит надо максимально перелинковать их друг с другом. Если главными являются категории, подкатегории или seo-фильтры, значит мы стараемся собирать вес на этих страницах, а карточки товара должны ссылаться обратно на все категории и фильтры, к которым принадлежит товар.

Правильно выстроенная структура сайта будет направлять краулер в нужном веб-мастеру порядке. Для того, чтобы указать краулеру, какие страницы нужно индексировать, составляют Sitemap — карту сайта с информацией об архитектуре сайта и о нужных в индексе страницах. Чем важнее страница, тем больше статического веса она должна концентрировать на себе, то есть больше страниц должны ссылаться на важную для нас посадочную.

Внутренняя перелинковка — способ управлять ссылочным весом на сайте и направлять краулеров на важные страницы. Веб-мастерам проще всего работать с внутренними ссылками на своем ресурсе, потому что они полностью подконтрольны. Они дают такую же пользу, как и внешняя или внутренняя перелинковка, но поскольку ссылка находится на каждой странице сайта, то и вес на акцептор будет переходить с каждой страницы. С помощью ссылок с авторитетных страниц можно придать вес важным конверсионным страницам. Например, добавить блок «с этим покупают», блок ссылок-тегов, ссылки на категорию производителя из карточки товара. Релевантность страниц, удовлетворение потребностей пользователей влияют на SEO лучше, чем сквозные ссылки на как можно большую часть страниц сайта.

В Google Analytics выберите раздел «Взаимодействие» и отчет «Страницы и экраны». Возможно, они смогут передать трафик на менее популярные и поднять их в выдаче. Обратите внимание, что большая посещаемость может быть у страниц входа или регистрации и подобных, их использовать не нужно.